Rainer Reichl von Reichl & Partner über Parteienwerbung:
„Ist der Markenkern schlecht, nützt auch das größte Budget nichts. Ist der Markenkern gut, braucht es kein großes Werbebudget mehr. Die spanische Textilkette Zara macht praktisch keine Werbung, weil das Produkt stimmt, 20 Mal im Jahr wird die Kollektion gewechselt, Zara wirkt auf die Zielgruppe immer aktuell. Er braucht einen Markenkern. Man muss wissen, wofür er steht. Er muss sich zu Werten bekennen. Auf der einen Seite braucht er Persönlichkeit, auf der anderen muss er der Zielgruppe Vorteile bringen. Diese Vorteile kann ich in emotionale und rationale einteilen. Emotional heißt, der Politiker sollte der Zielgruppe sympathisch sein, rational heißt: es braucht Versprechen, die einen Nutzen verheißen. Es gibt Politiker, die können noch so gut argumentieren, wenn das nicht ihrem Markenkern entspricht, irritiert und verunsichert das die Leute.“
