350 Mio. Werbeausgaben bei Migros – zu viel

Migros tritt auf die Ausgabenbremse. 350 Mio. Werbeausgaben und doch nur die Nummer 2. Während Coop sich ein klares Kommunikationsprofil verpasst hat, sind die Aktivitäten bei Migros offensichtlich ineffizient.

Bei bazonline wird Urs-Peter Naef, Mediensprecher zitiert: „Die Migros hat in den letzten Jahren ihre Werbeaktivitäten ständig ausgebaut. Das hat dazu geführt, dass wir heute zu viele Werbebotschaften vermitteln – dabei wurde verwässert, wofür die Migros eigentlich steht.“

Ein (kommuniukativer) Teufelskreis: zu viele Botschaften => unklare Positionierung => Ineffizienz

Tags: Migros, Positionierung